---/sem竞价培训

培训优势：

小班教学

理论+模拟+实战

---8小时课程

30天培训时间

包教包会

新来学员免费试学

附赠：ps基础教学，execl基础运用教学

这里将推广报告归为诊断工具，这里还有一个默认的工具，就是 百度推广助手，但是有一些项目或者企业的sem操作人员不使用百度推广助手，所以在诊断的时候就需要登陆后台进行诊断。

搜索词报告用来看搜索词 和 匹配程度，关键词消费报告用来看 消费词的属性 和 不同类型的占比情况，端口消费报告用来看不同端口消费情况，调整出价比例系数，因为有一些企业的网站不适合移动端推广或者移动网站体验不佳。---用来看抵达率、跳出率、人群画像、转化设置等等。

推广计划层级—划分思路：

1、购买阶段维度  

购买阶段维度又可以称为需求维度，每一个关键词背后都代表了一个需求，根据需求的强弱可以划分出三个购买阶段。

一阶段：问题发现阶段

当用户产生了某种需求就会主动去收集与需求相关的信息。如用户想要装修房子，就会搜索装修品牌有哪些，装修需要注意什么问题等关键词。

第二阶段：寻求方案阶段

在用户获取到想要的信息后，就会寻找解决方案，如用户在获取装修的基本信息后，就会寻找解决方案，会搜索得了装修100平房子需要多少钱，北欧风格设计风格等关键词。

第三阶段：购买决策阶段

用户已经决定购买了，但还是有些许犹豫，这时他会货比三家，对企业的---、实力进行评估。如用户会搜索装修公司---，xx装修公司怎么样等关键词。

转化率下降转化率下降主要有几个原因：

一、魏则西事件---，更多的民不再相信竞价推广。这让后端的转化受到了很大影响；

第二、是产品同质化的问题越发的激烈，访客变的越来越聪明，他们有更多的机会来进行询价和产品，冲动消费变得更少；

第三、很多的---推广的商家不懂页面的ueo，推广的页面不具备营销性。没有让访客找到想看的内容，更没办法激起访客咨询的---。

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度和匹配模式、地域有关系么？

　　度显示的是确流量下的竞争能力，与购词的匹配模式互不影响。但是不同的地域和预算，因为覆盖的流量下用户的行为不同，所以相同的物料也可能会有不同的度得分。

账户中大量暂停投放的关键词，会对账户度评估产生影响吗？

　　暂停的物料，不影响生效物料的度计算。

度多久更新一次？

　　度整体每天更新，而且，在账户物料发生变化时，度也会重新计算更新。