（对话不稳定）账户效果不稳定怎么办？比如：展现、---、消费波动不大，但是对话量时多时少，如何调整能让账户效果稳定？
回答：
展现、---、消费波动不大，可以从账户内部和账户外部两个方面来---：
看下搜索词与业务的相关性；
看下关键词方向是否有误，比如是否有与业务关联度较差的词；
查看下高消费关键词的转化效果是否大幅度波动；
查看有没有------，同行的攻击占所有---量的比重会不会偏高；
查看市场需求量，如果市场需求小，意向搜索低，效果也会经常波动；
同行的阶段性投放策略，也会导致效果波动；
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（转化优化）账户预算有限，关键词以准匹配为主，但账户cpc过高，且流量少，几乎没效果，从哪些方面着手解决？
回答：
优化账户提升效果就四个字：开源节流。开源，就是要有大量的流量；节流，就是要把垃圾流量给屏蔽掉。
现在问题是cpc过高，流量少，那么尽量先把流量做起来，放宽匹配方式、出价调低等，这样能在相同预算的前提下获得更多流量。等有流量之后，再对流量进行判断（看搜索词报告），哪些是垃圾流量（对比搜索词与推广的业务吻合度），对垃圾流量及时屏蔽否定。这是一个比较良性的优化思路，也是很多优化师说的“黄金组合”。
当然，增加流量除了放宽匹配方式之外，通过拓展大量的关键词，也是可以一定程度上增加流量的。当关键词量足够多，匹配方式也宽泛，还想再增加流量，那就适当提高出价。
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监控
可将关键词加入监控文件夹。监控文件夹是一个虚拟的文件夹系统，可以将分布在不同单元的关键词放在同一个监控文件夹内进行重点关注。
监控文件夹列表目前多能容纳20个监控文件夹，整个账户能监控的关键词数量为2000个，可自由安排每个监控文件夹关键词数量。
监控文件夹是独立于账户结构之外，仅用于方便重点关键词的管理，不会影响账户结构，从监控文件夹中删除某个关键词，并不会删除实际账户里的关键词。
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